Em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, a disputa pelos melhores talentos vai muito além do salário. Profissionais qualificados buscam mais do que uma boa remuneração: eles procuram um ambiente onde possam crescer, se sentir valorizados e fazer parte de algo maior. É nesse cenário que a certificação Great Place to Work (GPTW) se tornou um dos selos de maior prestígio no mundo corporativo.
Mas, afinal, como uma empresa pode conquistar esse reconhecimento e por que ele é tão importante para a reputação e o sucesso de um negócio?
Neste conteúdo, vamos abordar todos os detalhes sobre essa certificação, destacando como o processo funciona, quais são as vantagens de se tornar uma empresa GPTW e quais ações práticas é possível implementar para transformar seu ambiente de trabalho. Confira!
O que é GPTW e qual a sua importância?
GPTW é a sigla para Great Place to Work, uma consultoria global que se dedica a ajudar organizações a se tornarem excelentes lugares para trabalhar. Por meio de uma metodologia própria, a consultoria avalia a percepção dos colaboradores sobre seu ambiente de trabalho e as práticas de gestão de pessoas da empresa.
Para uma corporação, receber o selo GPTW é como receber um atestado público de qualidade em sua cultura organizacional. Ele funciona como um poderoso ímã para atrair e reter talentos, pois sinaliza ao mercado que aquela organização valoriza seus colaboradores, promove um clima de confiança e oferece um ambiente de trabalho positivo e justo.
Além de fortalecer a marca empregadora, ser uma empresa GPTW pode impactar diretamente na performance do negócio. De acordo com uma pesquisa realizada pela consultoria Robert Half – e divulgada pelo G1 –, 89% das companhias reconhecem que bons resultados estão relacionados à motivação e à felicidade dos colaboradores. Assim, pessoas felizes e engajadas são mais produtivas, inovadoras e comprometidas com os objetivos da organização.
Como funciona a certificação GPTW?
O processo para obter a certificação GPTW é rigoroso e se baseia em duas ferramentas principais que analisam a cultura da empresa sob duas óticas: a do colaborador e a da própria gestão.
Pesquisa Trust Index
O coração do processo é a Pesquisa Trust Index. Trata-se de um questionário anônimo e confidencial respondido pelos próprios colaboradores da empresa. A pesquisa é composta por 63 afirmativas centrais que avaliam a experiência dos funcionários em cinco dimensões:
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Credibilidade: a percepção sobre a comunicação e a competência da liderança;
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Respeito: o sentimento de ser valorizado como profissional e indivíduo;
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Imparcialidade: a percepção de equidade e ausência de favoritismo;
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Orgulho: o sentimento em relação ao próprio trabalho, à equipe e à empresa;
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Camaradagem: o nível de hospitalidade, proximidade e senso de comunidade no ambiente de trabalho.
Para que a empresa seja certificada, ela precisa atingir uma nota mínima de 70 na média das respostas dos colaboradores. Saiba mais sobre a metodologia no vídeo a seguir:
Culture Audit
Enquanto o Trust Index mede a percepção dos colaboradores, o Culture Audit é a ferramenta onde a empresa descreve suas práticas de gestão. É um questionário detalhado em que a área de Recursos Humanos informa sobre as políticas, programas e ações relacionadas a nove áreas culturais, como contratação, desenvolvimento, bem-estar, reconhecimento, entre outras.
Essa etapa permite que a consultoria GPTW entenda como a empresa constrói e sustenta sua cultura organizacional, complementando os dados obtidos na pesquisa com os funcionários.
Acompanhamento e reavaliação
O selo GPTW não é um troféu permanente. A certificação tem validade de 12 meses. Após esse período, a empresa precisa passar por um novo processo de pesquisa e avaliação para renovar seu reconhecimento.
Essa dinâmica incentiva uma cultura de melhoria contínua, garantindo que a organização se mantenha focada em preservar e aprimorar seu ambiente de trabalho ano após ano.
Quais são as vantagens de ser uma empresa GPTW?
Conquistar a certificação vai muito além do prestígio. Os benefícios advindos podem impactar diretamente o sucesso do seu negócio. Quando uma empresa tem o selo GPTW, isso significa que ela implementa estratégias que promovem um bem-estar geral no clima organizacional.
Entre as vantagens esperadas, é possível destacar as seguintes:
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Atração e retenção de talentos: profissionais de boa performance são naturalmente atraídos por empresas reconhecidas por sua boa cultura;
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Redução do turnover: um ambiente de trabalho positivo diminui a rotatividade de funcionários, reduzindo custos com demissões e novas contratações;
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Aumento da produtividade e inovação: colaboradores que confiam na liderança e sentem orgulho do que fazem tendem a ser mais engajados e propensos a "vestir a camisa";
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Fortalecimento da marca: o selo melhora a imagem da empresa não apenas para futuros talentos, mas também para clientes, fornecedores e investidores.
GPTW no setor financeiro: um diferencial competitivo?
O setor financeiro é historicamente conhecido por ser um ambiente de alta pressão e competitividade. Nesse contexto, uma instituição que conquista o selo Great Place to Work Brasil atesta que é possível aliar alta performance com qualidade de vida e um ambiente de trabalho saudável.
Para bancos e outras instituições financeiras, ser uma empresa GPTW é um enorme diferencial competitivo na hora de atrair os melhores analistas, gerentes e especialistas do mercado, que buscam não apenas desafios profissionais, mas também um lugar que respeite seu bem-estar e promova seu desenvolvimento.
Como conseguir o selo GPTW?
Não existe uma fórmula mágica para conquistar o selo GPTW. Porém, algumas ações são fundamentais para construir uma cultura de excelência e trilhar o caminho para a certificação. Confira o que é possível fazer:
Crie uma cultura organizacional forte
Tudo começa com uma cultura bem definida e comunicada. A empresa precisa ter clareza sobre sua missão, visão e valores, garantindo que a liderança seja o principal exemplo desses princípios no dia a dia.
Por isso, promova a comunicação transparente, incentive a prática do feedback construtivo e crie um ambiente onde as pessoas sintam segurança para expressar suas opiniões.
Ofereça benefícios corporativos
Os benefícios são uma forma tangível de demonstrar cuidado com os colaboradores. Vá além do básico e pense em um pacote que realmente agregue valor à vida das pessoas. Isso pode incluir horários flexíveis, possibilidade de trabalho remoto ou híbrido, programas de bem-estar (saúde mental e física), auxílio-educação, planos de desenvolvimento de carreira e benefícios financeiros que ajudem na organização pessoal.
Tenha uma política de diversidade, equidade e inclusão
Um excelente lugar para trabalhar é, por definição, um lugar para todas as pessoas. Investir em Diversidade, Equidade e Inclusão (DE&I) é essencial. Isso significa criar processos seletivos mais justos, garantir oportunidades iguais de crescimento, promover uma cultura de respeito às diferenças e formar grupos de afinidade que deem voz a grupos minorizados.
Uma empresa verdadeiramente inclusiva é um lugar onde cada pessoa pode ser quem é, sem medo de preconceito.
Você sabia que o banco BV tem o selo GPTW?
No banco BV, não apenas falamos sobre a importância de ser um ótimo lugar para trabalhar: nós vivemos isso na prática. Nesse sentido, temos muito orgulho dos resultados que alcançamos.
Em 2024 e 2025, o BV foi eleito a melhor empresa do Brasil para trabalhar entre as instituições financeiras, ocupou o 14º lugar a nível nacional e a 6ª colocação em São Paulo, de acordo com o ranking Great Place to Work (GPTW). Além desse marco, também nos classificamos no top 30 das melhores organizações do país, considerando todos os setores.
Um destaque na pesquisa foi o alto nível de favorabilidade (87/100) das opiniões dos nossos colaboradores sobre o clima organizacional e o ambiente de trabalho. Isso mostra que, na visão de quem constrói o banco todos os dias, estamos no caminho certo.
Essa percepção positiva foi confirmada pelos resultados da nossa pesquisa eNPS, que mede a probabilidade de os colaboradores indicarem a empresa como uma boa empregadora. A nota média de 2024 foi 86, um índice considerado “zona de excelência” pela metodologia.
Esses reconhecimentos são o reflexo do nosso compromisso contínuo em criar um ambiente diverso, inclusivo e que promove o desenvolvimento e o bem-estar de todo o nosso time.
Gostou de saber um pouco mais sobre o que é GPTW? Então, que tal conhecer melhor de que forma o banco BV apoia as iniciativas sustentáveis? Navegue pelos nossos conteúdos na categoria de Sustentabilidade do blog e veja como contribuímos para a construção de um futuro mais verde!
